Le marketing numérique moderne s’appuie sur la technologie pour analyser la performance globale de la campagne marketing d’une entreprise et aider à orienter les stratégies et les décisions futures. La meilleure façon de définir une plateforme de marketing numérique, comme ent77 est de la décomposer en ses deux parties : le marketing numérique et les plateformes de marketing numérique. Regardons comment ces deux éléments sont liés, plus d’informations sur ce lien
Qu’est-ce qu’une plateforme de marketing numérique ?
Une plateforme de marketing numérique est une solution qui prend en charge une variété de fonctions dans le domaine du marketing sur Internet. Selon Gartner, il est important de noter que pour être classée comme plateforme de marketing numérique, la solution ne peut pas prétendre prendre en charge tous les composants du marketing numérique, mais couvrira plutôt des fonctionnalités telles que l’achat de médias, la mesure et l’optimisation des performances et le suivi des marques. En revanche, elle peut ne pas couvrir d’autres stratégies marketing, comme le référencement ou les médias sociaux 
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Gartner note également que dans le contexte de l’entreprise moderne, les plateformes de marketing numérique sont des outils qui offrent de multiples capacités commerciales ou technologiques. Alors qu’il existe des outils pour répondre à des fonctions spécifiques dans le cadre d’un besoin commercial, comme un outil unique pour programmer uniquement les mises à jour des médias sociaux, les plates-formes prennent en charge plusieurs fonctions de marketing pour divers besoins. Les plateformes de marketing numérique permettent généralement un ensemble étendu de fonctions multiples à la fois grâce à l’utilisation d’API, d’intégrations et de partenariats avec d’autres applications ou sources de données.
Qu’est-ce que le marketing numérique ?
Le marketing numérique est toute initiative marketing qui tire parti des médias en ligne et d’Internet par le biais d’appareils connectés tels que les téléphones mobiles, les ordinateurs domestiques ou l’Internet des objets (IoT). Les initiatives courantes de marketing numérique sont centrées sur la diffusion d’un message de marque par le biais des moteurs de recherche, des médias sociaux, des applications, des courriels et des sites Web. Aujourd’hui, le marketing numérique se concentre souvent sur l’atteinte d’un client avec des messages de plus en plus orientés vers la conversion sur plusieurs canaux, à mesure qu’il progresse dans l’entonnoir de vente. Idéalement, les équipes marketing seront en mesure de suivre le rôle que chacun de ces messages et/ou canaux joue dans l’atteinte de leur objectif ultime, à savoir gagner un client .
Exemples d’actifs de marketing numérique
En bref, un actif de marketing numérique est tout outil que vous utilisez en ligne. Voici quelques exemples parmi les plus courants :
- profils de médias sociaux ;
- site Web ;
- images et contenu vidéo ;
- publications de blog et eBooks.
Quelle est l’importance du marketing numérique ?
Le marketing numérique a le vent en poupe, depuis 2015, les professionnels du marketing déclarent consacrer une part de plus en plus importante de leur budget aux méthodes de marketing numérique, tout en réduisant dans le même temps les dépenses consacrées aux points de vente traditionnels. Cela s’explique par le fait que les consommateurs sont de plus en plus présents sur les canaux en ligne, ce qui donne aux entreprises davantage de possibilités d’atteindre leurs clients idéaux, toute la journée, tous les jours. Avec cette utilisation accrue de la technologie, les plateformes de marketing numérique sont devenues essentielles. Les avancées technologiques telles que l’IA et l’apprentissage automatique font que les marketeurs sont mieux équipés de la technologie marketing dont ils ont besoin pour atteindre les consommateurs sur les appareils numériques au bon moment, par opposition aux méthodes de marketing traditionnelles, qui doivent être planifiées et placées bien à l’avance. Des plateformes telles que Facebook, Instagram, Tik Tok et les blogs ont maintenant pris le contrôle de l’espace de marketing numérique.